Kuntamarkkinointi
Kuntamarkkinoinniksi kutsutaan toimenpiteitä, millä pyritään tuomaan kunta esille. Mielikuvaa paikkakunnasta luodaan muun muassa tapahtumien (myös matkailumarkkinointi) ja mainonnan keinoin. Yleensä markkinointiin liittyy myös joitakin konkreettisia, lyhyellä tähtäimellä mitattavissa olevia tavoitteita, kuten uusien asukkaiden hankkiminen.
Kuntamarkkinointia voidaan pitää elinkeinopolitiikan osana, sillä mielikuvilla on todellista vaikutusta esimerkiksi yritysten sijoittumiseen eri alueille.
Seudulliset kehittämisyhteisöt SEKES ry järjestää Kuntamarkkinoinnin SM-kilpailun vuosittain[1].
Suomalaisia kuntamarkkinointikampanjoita
[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]Puolangan pessimistit
[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]Puolangan pessimistit -niminen yhdistys on kehittänyt Puolangan kunnasta kuvaa maailman pessimistisimpänä paikkakuntana. Vuonna 2020 brittiläinen BBC teki jutun aiheesta.[2]
Avaruuden pääkaupunki 2018
[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]Seinäjoen kaupunki aloitti elokuussa 2018 uuden markkinointikampanjan teemalla ”Avaruuden pääkaupunki”. Tammikuussa 2019 palkattiin somevideoita tekemään ”taivastelija”, joka ”tutkimusmatkailee” ympäri kaupunkia. Kampanja sai mediassa ja somekanavissa yli 77 miljoonaa näyttökertaa ja tuotti satakunta mediajuttua. Osin kampanjan ansiosta Seinäjoki nousi ykköseksi Kuntien imago 2018 -tutkimuksessa[3] ja piti ykköspaikan suurten kaupunkien sarjassa monena seuraavanakin vuonna[4]
Porisuhdeneuvoja 2022
[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]Porista kotoisin olevan näyttelijä Joonas Nordmanin käsikirjoittama ja näyttelemä Porisuhdeneuvoja Luukkone nousi vuonna 2022 tunnetuksi some- ja mediailmiöksi. Poria asuinpaikkana markkinoiva itseironinen kampanja sai monia markkinointiviestintäalan palkintoja.[2][5]
Lähteet
[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]- ↑ Kuntamarkkinoinnin SM-kilpailut 29.11.2007. SEKES. Viitattu 2.6.2008. [vanhentunut linkki]
- ↑ a b Jussi Lehmusvesi: Ruotsalaista kaupunkia nimitetään nyt ”maailman pahimmaksi kaupungiksi”: Suomalaiset neuvovat, kuinka kyseenalainen maine käännetään voitoksi Helsingin Sanomat 27.12.2022 8:11 Viitattu 27.12.2022.
- ↑ FI – Äidinkieli ja kirjallisuus, lukutaidon koe; aineisto Ylioppilastutkintolautakunta, Yle Abitreenit 2020. 18.9.2020. Arkistoitu 30.12.2022. Viitattu 30.12.2022.
- ↑ Perämäki, Leena: Seinäjoki tutulla kärkipaikalla kuntien imagotutkimuksessa Seinäjoen kaupunki. 14.12.2022. Viitattu 30.12.2022.
- ↑ Joona Laukkanen: Joonas Nordmanin hillittömistä Pori-videoista valtava somehitti – sadattuhannet ovat jo katsoneet Luukkosen suhdeneuvoja. Ilta-Sanomat 21.2.2022. Viitattu 27.12.2022.
Aiheesta muualla
[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]- Rainisto, Seppo K.: Success Factors of Place Marketing: A Study of Place Marketing Practices in Northern Europe and the United States.. väitöskirja. Teknillinen korkeakoulu, 2003. ISBN 951-22-6685-7. Teoksen verkkoversio (pdf) (viitattu 2.6.2008).
- Kuntamarkkinointi nojaa bisnekseen ja lifestyleen Turun Sanomat. 22.5.2007. Viitattu 2.6.2008. [vanhentunut linkki]
- Kuusamo, Tampere ja Vantaa voittajia Kuntamarkkinoinnin SM-kilpailussa SopuSavo. 14.5.2008. Viitattu 2.6.2008. [vanhentunut linkki]
- Kontio, Aino-Maija: Kunta- ja seutuviestinnän periaatteita (ppt) 3.2.2005. Kuntaliitto. Arkistoitu 29.11.2007. Viitattu 2.6.2008.
- Kauppatavarana kunta Markkinointi&Mainonta. 21.2.2003. Viitattu 2.6.2008. [vanhentunut linkki]
- Zimmerbauer, Kaj & Korpimäki, Ulla: Houkuttimet ja imago maaseutumaisten kuntien muuttoliikkeen hallinnassa – Kuntajohdon näkemyksiä kolmessa eteläpohjalaiskunnassa. Maaseudun uusi aika, 2006, nro 1. Artikkelin verkkoversio (pdf). Viitattu 2.6.2008. (Arkistoitu – Internet Archive)